从当前奢侈品牌代工形势谈谈足球鞋中的意产德产

这几天报纸上刊登了关于奢侈品牌在中国代工的一些形势，由于国内人力成本的上升，大部分在国内生产的奢侈品牌像COACH,PRADA这些奢侈产品也慢慢寻求低成本的加工渠道，东南亚显然成了他们热切的一个目标市场，由此，好多东莞奢侈品牌的代工厂家迫于品牌商的压力也不得不在东南亚这些低成本的新型劳动力国家建立新的代工厂。但是更多的一些内幕也让我们值得反省与深思。

采访的是东莞的一家有名的代工企业，他们代工COACH,PRADA很多奢侈品牌的产品，平时一个价值4000，5000的包包，其成本可能还不到其市场价的十分之一，但是代工厂家的利润，也不过5～20块钱。据说富士康代工苹果IPHONE的代工利润，一台也才40块钱而已。其中中间的贸易商赚10～20%的利润，而最终品牌商赚40～50%甚至更多的利润。现在世界经济不紧气，尤其欧洲眼下形势很紧迫，但是这些市场高手跟中国的市场策略是不一样的，什么叫品牌？？就是让你花更多的钱都觉得值。但是我们中国绝大多数厂家一旦形势不好，除了打价格战，似乎没有别的其他的好的办法。这也是为什么好多中国老板想收购一些奢侈品牌，但是没有一个成功，为什么？人家不卖，更多的是怕这个品牌到中国人手里，就马上贬值了。外国人常常说的中国人能把钻石做成水晶，把水晶做成玻璃，就是这个道理。

但是话说回来，即使他们现在的市场形势不太好，但是人家对价格方面还是不会随便动，打折的力度最多也只有个别区域，像香港，中东这些免税地方打折，中国内地打折是极其罕见的。他们想到的更多的办法还是压榨末端的这些代工环节，就是所谓的血汗工厂

话说这些多，现在就要谈谈最重要的所谓MADE IN CHINA和MADE IN FRANCE/INTALY/GERMANY的问题。由于市场消费者的一个整体文化价值问题，世界上的人都知道德国，日本，欧洲，美国这些地方是出精品的地方。所谓德国的技术，日本的创新等等这些粗略的概念，但是一看到MADE IN CHINA，大家都觉得中国货是便宜货，质量上嘛，欧美的标准高，所以出口的中国货也不会差，他们觉得中国货物美价廉，但是对于非洲市场，因为非洲本来就没什么标准，那些来中国的非洲鬼就只知道买最便宜的质量差的，来赚取利润最大化，所以非洲人都普遍觉得中国货质量差，不好。

所以对这些善于做市场营销的发达国家的品牌商来说，他们当然也知道，所以他们很聪明地玩了一个花样，就是把几乎完成的产品，一般90%已经完成，就差个扣子或者拉链什么的半成品运到本国，再加工完成后，这当然算是在国外生产的了，但是因为只是半成产品，进口的税率比成品也是低的多。而且中国为世界代工了这么久，技术能力跟发达国家比起来，基本上没什么差别了，反倒是这些新型市场加工的质量，我们反倒一眼就看的出来。

也许好多鞋友说，意产和德产的足球鞋确实不同，比如最后鞋型成形阶段可能有些不同，OK,也许前几年是，但最近几年呢？？奢侈产品如此，难道NIKE,ADI这些有什么不一样吗？欧洲的成本如此之高，而且产量也不大，谁保证那些球员定制版都是在外面从头到尾加工的呢？

所以，一味的迷信所谓的意产，德产也是不太理智的，这个世界在变，MADE IN CHINA也总有强大的一天，现在世界各国对中国的产品都大力搞反倾销，来保护他们的市场，虽然我们的产品不像他们那样注入了鲜明的某种概念或者文化，让某个产品变的不只是一个产品，而是一种身份的象征，一种地位的象征，但是我们中国的文化不也在渐渐地蚕吞世界各国的市场么？！你可以说我们是牺牲了大量的资源和环境来换取的，但也不可否认，MADE IN CHINA也逐渐地让世界各国担心甚至害怕起来。

虽然对于强化我们的品牌还有很长段路要走，但是我们中国人也应该慢慢清醒过来，不要执著于MADE IN ITALY或者MADE IN FRANCE等等。MADE IN CHINA现在不只是廉价的代名词，更是未来一种文化的崛起，让我们大家共同努力吧！！！！