从经济发展的魔咒来看足球鞋发展的瓶颈

随着计算机互联网红利和以债为锚带来经济高速发展的势头逐渐消退，世界经济面临缺乏新的增长点。在这大背景下，足球鞋发展也面临着发展的瓶颈。

足球鞋发展从鞋面材质上大致分为三个发展方向。第一，袋鼠皮。这个从足球鞋最开始的材质。耐克在传奇4传奇7，袋鼠皮足球鞋达到顶峰，美津的neo β已经是袋鼠皮球鞋的顶点，应该说袋鼠皮球鞋已经没啥可创新的点了。第二，pu材质。这个代表就是刺客，但刺客8-10和ctr360，已经是pu材质球鞋的顶峰了，hybrid touch也是阿迪人造革材质的顶峰。第三，织物。耐克是引领织物材质的代表。sf4和鬼牌出道即巅峰，刺客13也算是织物材质的最后巅峰。总得来说，足球鞋三大材质上已经没有什么可突破的了。

足球鞋几十年的总体发展方向是去袋鼠皮化和轻量化。最开始的去袋鼠皮化的目的是因为袋鼠皮的延展性不利于保持球鞋稳定性输出，但内置骨架和材质解决袋鼠皮过分延展后，去袋鼠皮化是为了资本更好的圈钱。因为，人造材质随便变个名字，化学配方比例稍微调整一下，就是新材质，这个是便于资本创造新的卖点红利的，这也许就是我们普通人的消费陷阱。另外一个方向是轻量化，最早的球鞋都很重，从刺客8、f50，猎鹰11开始，足球鞋开始了轰轰烈烈的轻量化。高端足球从300多克的重量降到200克左右，阿迪和彪马甚至做出了100克左右的足球鞋。但过轻的重量，必然使得足球鞋在稳定性耐用性和保护性方面存在不足。从目前来看，轻量化足球的趋势也已经到了尽头，维持在200克左右，没有任何进步空间了。

总的来说，足球鞋这五年来，发展已经到了瓶颈了，没有大的进步空间了。这就造成品牌商，为了让消费者对新品足球鞋买买买，每一代足球鞋都做的不完美，都存在或多或少的缺陷。举个例子，耐克的sf4这代足球鞋除了碳板容易裂，几乎没有缺点，只需要选取好的型号的碳板或者用玻璃纤维代替碳板，这个足球鞋几乎完美。但基本是在每一个爆款产品后，基本都是推倒重来，说白了就是为了不断制造卖点。所以不是阿迪和耐克做不到比较完美的足球鞋，是他们故意做的不完美，不然这代过于完美，下一代球鞋还有什么卖点呢。

最后，说说，国产足球鞋的发展方向。目前，国产足球鞋在高端（sg fg）足球鞋领域还是无法和大品牌竞争的。因此，他们选择了中低端路线。李宁铁系列、锦系列还有疾影，卡尔美的疾电、睿等等，偶能的大猫、oumark。国产品牌走了大品牌看不上的tf，mg。在这个赛道里，国产品牌有的路径基本上是，将tf和mg足球鞋做的和高端平齐，向高端靠拢。这带来的结果就是国产足球鞋的性价比很高，材质是高端足球鞋（fg）才会使用的材质，价格是大品牌中低端的价格。当然，国产足球鞋还有更一个发展方向，就是像智能穿戴一样，未来走个性化、定制化方向发展，比如鞋底鞋面材质的选择等。

说了这么多，足球鞋的整体发展的瓶颈该怎么破，是各大品牌企业需要考虑的问题，消费者不会一直处于消费陷阱当中。靠着球星代言营销制造卖点，也很难解决技术思路难以进步这个事实。随着消费者的逐渐觉醒，以消费者为主体的制造企业可能会有更好的发展机遇。