足球鞋圈热点小议

  近期最火的一款足球鞋就是小李子和彪马合作的king mg了。b站、论坛、贴吧等球鞋交流平台都充满了关于这款鞋子的测评和宣传。上市10天就在小李子店铺达到近450件的销售量。这款鞋子迅速成为近期的最火单品，一方面来自“袋鼠皮+mg大底”这种颇具吸引力的配置本身；另一方面，新型自媒体宣传手段的作用功不可没。
  商家利用个人自媒体作为宣传渠道，通过给多个自媒体人送鞋+粉丝福利价购买的合作形式，在b站和论坛发测评视频，为产品宣传造势，从而带动产品知名度和销量。达到了品牌商+自媒体+粉丝三方受益的效果。颇具有近期大热的直播带货的味道。

  其实这个模式在自媒体领域早就司空见惯，在足球鞋圈子也早就不是新鲜事。

  前一阵子颇具争议的体士彪，也走了这么一个路子。只不过它比较专一的抱住一个自媒体测评人老k作为合作伙伴。双方合作互捧的同时，也为粉丝提供了低于平台普通销售价的福利。这套宣传方式给这个一直不温不火的小众品牌带来了预期之内的曝光度，也带来了预期之外的争论甚至非议，“恰饭论”屡见不鲜。  其本质而言只不过是正常的合作和广告宣传手段。

  当然，这里并非指责自媒体人评测有问题或者恰饭，毕竟大部分自媒体既没有把和商家的合作藏着掖着，同时本身也都是玩家和消费者中的一员。我愿意相信他们能够把握住自己测评的底线，发出的都是无愧于心的声音。同时，随着越来越多的足球鞋自媒体人的出现，也让我们吃瓜群众认识到发视频只是和发帖一样的一种普通分享形式。能发视频并不意味着就是大佬，大家都要互相学习。
  作为普通消费者，当商家五花八门的广告策略和自媒体形式丰富的测评向我们涌来的时候，能否守住自己的钱包是一个必须要考虑的问题。
  目前的形势来看，一款产品的热度高低，跟它是否性能优秀关系越来越小。站在了热度的风口上，猪都能被吹上天。更何况就算性能不错，适合不适合自己还是另一回事。在热度扑面而来，消费欲蠢蠢欲动的时候，不妨先压压枪。一方面等更多非利益相关的测评出现，确认自媒体测评无误；另一方面有了更大样本的参考，口碑逐渐稳定。在明确这款产品确实优秀同时又符合自己的需要之后再下手，会是更加明智的选择。这样也可以避免入手之后发现东西完全不适合自己，大骂产品坑货、自媒体人恰饭这种三输的情况出现。